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年终盘点:2014年国内车市十大关键词

摘要:2014的最后几天,有人还在清仓甩卖,有人早已回家数钱。前两年的车市火爆情况一去不返。月儿弯弯照九州,几家欢喜几家愁。2014年注定不平凡,新生的纯电动,井喷的suv大潮,蜂拥而至的豪华车国产,反垄断,反腐,风云诡谲,气象万千。
   2014的最后几天,有人还在清仓甩卖,有人早已回家数钱。前两年的车市火爆情况一去不返。月儿弯弯照九州,几家欢喜几家愁。2014年注定不平凡,新生的纯电动,井喷的suv大潮,蜂拥而至的豪华车国产,反垄断,反腐,风云诡谲,气象万千。时间不停步,故事还在继续。让我们通过十个关键词来回顾一下中国车市的2014。

  一 新能源汽车

  特斯拉搅动了一池春水,新能源汽车在2014年成为话题之王。在政策的扶持下,插电混动,纯电动如雨后春笋,一发而不可收。比亚迪秦,比亚迪e6,启辰晨风,北汽EV200,各家车企争先恐后推出混动,纯电动车,可谓忽如一夜春风来,千树万树梨花开。政策为推广电动车,可谓不遗余力,国家补贴,地方补贴,免购置税,免摇号,诚意满满,苍天可鉴。然而截止今日,39个推广应用城市(群)累计推广新能源汽车仍不到计划的一成。惨淡的销量感觉像在打脸。而与此同时,爹不亲,娘不管的低速电动车,在农村市场混的是风生水起,大有星火燎原之势。新能源究竟路在何方,政策断奶后还是否能够成长,一切都是未知。

年终盘点:2014年国内车市十大关键词

  二 反垄断

  6月10日,商务部正式向国内汽车市场上垄断行为挥刀。此后的几个月间,一场汽车反垄断风暴全国上演。8月13日,湖北武汉4家宝马经销商因存在垄断行为被罚合计162万元,领到了反垄断首张罚单。8月20日,国家发改委宣布,对日本住友等8家零部件企业、日本精工等4家轴承企业价格垄断行为开出天价罚单处罚,合计罚款约12.4亿元。9月,湖北省物价局依据相关规定,对一汽-大众销售有限责任公司处上一年度相关市场销售额6%的罚款2.4858亿元,奥迪反垄断案落下帷幕。

  高速增长的十年,多少行业潜规则和壁垒蔚然成风,成为阻碍车市成长的绊脚石。但愿反垄断不能只是‘一阵风’,则消费者幸甚,中国车市幸甚!

  三 SUV浪潮

  哈弗H6一骑绝尘,途观宝刀未老,新奇骏惊艳黑马,CRV英雄垂暮,壮士晚年。作为SUV市场消费的新热点,小型SUV市场风生水起,2014年1月至今,多款全新小型SUV上市销售。合资品牌雪佛兰TRAX创酷、东风标致2008、广汽本田缤智、北京现代ix25等车型,捉对厮杀,表现不凡。自主品牌哈弗H1、H2、江淮瑞风S3、奇瑞瑞虎3、金杯智尚S30不甘寂寞,小型SUV一时间热闹非凡。

  SUV蓝海已泛红,不断还有人涌入想抓住这根救命稻草。SUV不是万能药,谁用都有效,有些热闹,看看就好。

年终盘点:2014年国内车市十大关键词

  四 速腾维权

  “早间的鸡鸣还没结束,速腾车主已经开始了一天中最开始的劳作。他们决定碰碰运气,到车的后备箱中拿出一张毛毡,熟练地铺在后轴两轮中间······”,速腾断轴让这篇帖子火的一塌糊涂。大众的强势让车主有苦难言,56万辆速腾采取“打补丁”的方式召回,激起了各地车主的大规模维权。广州车展 大众模特让位保安,也着实让人瞠目结舌。

  品牌的建立非一日之力,崩塌也不在一天。出来混,迟早都会还的。望君安好,且行且珍惜。

年终盘点:2014年国内车市十大关键词

  五 日系大跌

  2014年1月至11月,日产,本田累计在华销量分别为110万和64.61万辆,仅完成目标销量86.6%和71.8%。日系三巨头全年销量目标均达成无望。2013年的疯狂反扑戛然而止,可怜东风日产又倒在100万的门口。2014中日关系跌破冰点,日系车销量首当其冲。大势不可违。同时,技术的滞后也难让消费者动心,在涡轮增压带T满街飞的年代,固守自然吸气,显然误判了我国国情。15年带T的日系车卷土重来,前途依旧未卜,毕竟,中日关系始终是绕不过的一座山。

  六 汽车电商

  双十一,马云安排的假日,全民疯抢购物。2014年的汽车电商在“双十一””网络购物狂欢节裹挟下,显得热闹异常。今年汽车之家“双十一”汽车电商销售订购总金额60.54亿元,相比去年出现成倍增长;天猫汽车和易车购车活动在经过持续几个月的发酵下,订单总量均超过2013年“双十一”订单的5倍。今年的‘双十一”’有几点创新,第一是车型买断,电商主动从整车厂和经销商买断车型;第二是用户在线上做支付;第三是金融背书。”尽管如此,双十一’汽车电商的活动性质更多的是一次集中抢单清库的促销活动,难以常态化。汽车电商,路漫漫其修远兮。革命尚未成功,同志仍需努力。

  七 限购

  2014年3月25日晚7时,杭州宣布从次日零时起实行机动车限牌,同时,5月5日起杭州按车辆尾号限行。

  2014年12月29日晚6时,深圳开始实施汽车限购,有效期暂定5年。每年暂定指标10万个,按月分配。其中,2万个指标只针对电动小汽车,采取摇号;8万个普通小汽车指标,50%采用摇号,50%采取竞价。深圳成为继北京、上海、广州、贵阳、石家庄、天津和杭州之后,全国第8个汽车限购的城市。

  限购政策太任性,没有一丝丝顾虑,没有一丝丝防备,你就这样出现在我眼前。每一次限购对自主品牌都是一次伤害,慌乱下的消费者下意识冲向合资4S店,对自主品牌伤害极大,当然BYD除外,你懂得。深圳绝对不是终点,成都,大连,武汉,重庆,杭州,青岛,谁会又是下一个呢?

  八 高层异动

  2014年车市风光不再,这一年,车企的人事异动也异常频繁,车企高层人事变动逾百起,堪称“乱局”。

  11月广州车展期间,华泰汽车销售公司总经理一职已由原广汽吉奥销售公司总经理李峰 悄然接任,而前任杨青,在今年4月的北京车展 上才走马上任。

  12月观致汽车有限公司市场及销售执行总监卫思梵将离职,原吉利汽车销售公司总经理孙晓东将在2015年1月入主观致汽车。

  12月大众汽车(中国)销售有限公司大众汽车品牌市场与公关总监吴国淳于近期离职。

  一句话,穷则思变。

  九 豪车国产

  11月7日,东风英菲尼迪首款全新国产车型Q50L在东风日产襄阳工厂正式下线,拉开了英菲尼迪品牌在中国快速发展的序幕。这也是豪华车国产的一个缩影。随着凯迪拉克、沃尔沃、路虎捷豹等豪华品牌的纷纷国产,二线豪华车市场面临着更剧烈的竞争压力。ABB是无法撼动的大山,第二梯队领头羊的位置争夺却是异常激烈。

  就目前来看,捷豹路虎销量高出其他品牌较多,达到9.23万辆,加上在华国产后,其第二集团领跑者地位或将更加巩固。沃尔沃也是来势汹汹,在很多国人心中已经将沃尔沃列为自主品牌,随着更多国产车型的推出,市场占有率会进一步提升。当然,上海通用超强的营销能力,国产后的凯迪拉克同样不可忽视。

年终盘点:2014年国内车市十大关键词

  十 反腐

  7月,中央巡视组进驻一汽集团,一汽大众奥迪销售事业部副总经理周纯,公关总监卢敏捷(点击查看最新人物消息) 等多位高管被查。11月,中央巡视组进驻东风集团,东风汽车总裁助理,东风有限党委常委副总裁,东风日产副总经理任勇(点击查看最新人物消息) 涉嫌严重违法违纪被查。

  习总书记说,老虎苍蝇一起打。果然不虚!中外合资也不是庇护所,伸手就会被抓。那些年,一起追过的大佬,如今风雨飘摇,晚节不保。

  2014,走好;2015,你好。

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